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2024年的双11与以往有些不同，起码在三个维度刷新了记录。一是时辰跨度超越1个月，刷新双11出身以来的购物周期；二是以旧换新补贴重叠平台、商家优惠，刷新了双11全体优惠范围；三是破费者对高品性生计的追求，刷新了双11头部品牌成交额。

破费氛围全体严慎确当下，双11为何能逆势增长？头部品牌喜讯频传，又是若何赢得用户的？谜底藏在数据之中，也附着于居品之上。

双11碰见以旧换新，打开全民破费窗口

双11是品牌的舞台，加上以旧换新战术，本年入场的“不雅众”更胜夙昔。

诚然自2022年起，电商平台不再公布“双11”具体成交总数，关联词确认本年各家透露的局部数据，咱们依旧能感知双11销售额的盛大增幅。比如淘宝88VIP会员“双11”下单数目同比增长50%；京东“双11”购物用户数同比增长超20%。

消缅想态趋于严慎，双11却得以逆势增长，以旧换新功不可没。在补贴力度最大的家电边界，统共品类销售额高达1930亿元，占比16.3%，同比增长26.5%；是电商平台销售额最高、同比增速最快的品类之一。

破费者对生计品性的追求，激动头部品牌大幅增长。比如天猫“双11”全周期，有589个品牌成交额破亿，同比客岁增长46.5%；刷新历史记录。京东也默示有超1.7万个品牌成交额同比增长超五倍。

以电视赛说念龙头为例，放胆11月11日24:00，海信电视囊括全网销售额及增速行业双第一，并拿下京东百吋电视销售额行业第一，京东万元级以上电视销售额行业第一，以及新品E5N Pro系列京东销售额登顶行业TOP1的战绩。

    

品性、价钱双高，是头部品牌的特色，但在以旧换新与电商平台、商家优惠造成的重叠效应下，头部品牌进一步放大品牌诱导力。

居品充满科技力，品牌才有诱导力

优质居品是品牌的盔甲，亦然破费者相信的基石。因此，如若抛开优惠战术，品牌思在双11赢得用户，居品的品性依旧是独一圭臬。海信电视在双11的发扬，即是居品先行的典型案例。

打造高端智能电视，先从高端芯片启动。随之智能电视时期的到来，芯片行为电视的“核心大脑”，对画质的影响有增无已。海信电视U8N承袭孤独研发的信芯®AI画质芯片Pro，基于海信AI大模子深度学习和海量数据的算法考研，兑现了全链路AI画质调校，能针对画濒临比度、了了度、色融合畅通度等全面优化，确保用户在不雅影、游戏、直播等不同场景下，皆能取得最好的画质体验。

    

科技的发展变嫌了电视定位，用户痛点也从“能看悦目”向“将心比心”升沉。百吋大屏不错让画面以更接近什物大小的情势水灵呈现。海信电视E8N系列尺寸最高达100吋，承袭新一代黑曜屏PRO，可兑现178°超广不雅看视角，1.8%超低反射率，无论何时全家围坐不雅影，皆能享受极致了了影像。

    

传统大屏电视最显耀的痛点，是高亮度和精确控光难以兼得。海信电视E8N Pro搭载Hi-Light光学系统，全链路联接兑现精确控光，画面因而无光晕且真实有线索感，无论是火伞高张照旧开阔银河，皆如将心比心般千里浸。

现时AI时间日眉月异，用户AI交互频次也越来越高。海信电视基于大模子时间，打造出的AI智能体能确认不同用户的个性化需求，提供旅游攻略、健身计较、创作生成等定制化的施行工作。比如基于用户不雅看民风保举施行，匡助用户快速找到感趣味的影视剧或游戏施行；确认用户需要，充任旅行照料人、健身西席、好意思食群众等等变装，号称东说念主格化的生计助理。

    

双11是社会破费的窗口，亦然各大品牌展示的舞台。一个品牌如若不成在窗口期占领用户心智，那么在其他时期一样不会具备诱导力。

后之视今，亦如今之视昔。像海信电视这么的头部品牌，之是以大略经年累稔，一是总能主持住社会破费的窗口期，真金白银为用户大开优惠之门；二是无论时期若何变迁，一以贯之的耐久是培植居品实力。这是中国居品一步步赢得用户的故事，亦然中国品牌大步走向天下的缩影。